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Daum책 - 신성한 소 죽이기

신성한 소 죽이기

저자
데이비드 번스타인
역자
이은주
출판사
한스미디어

무비판적으로 받아들이는 비즈니스의 고정관념, 신성한 소를 타파해야 성공한다!고객은 항상 옳다? 내부 경쟁을 시켜야 좋은 결과가 나온다? 개인보다 팀워크가 중요하다? 세계 유수 광고대행사에서 오랫동안 경험을 쌓은 비즈니스계의 베테랑 광고기획자인 저자들이 무턱대고 받아들여지는 비즈니스의 고정관념을 타파한 『신성한 소 죽이기』. 광고와 마케팅 세계에서 무조건적으로 받아들여지는 신성한 소로 받들어지고 있는 명제 19가지를 골라 모순점과 실패 사례를 파헤침으로써 비즈니스계의 우상파괴를 감행하고 있다. 조사 결과를 믿어라, 마케팅의 목표는 제품을 파는 것이다, 절대 실수하지 마라, 고객은 항상 옳다, 문제를 해결하는 데 초점을 맞춰라 같은 만고 불변의 진리처럼 받들어지는 원칙들이 살생부 명단에 들어 있다. 이 세 저자가 신성한 소를 죽이는 방식은 전혀 무모하지 않으며, 논리적이고 아주 적절한 반대 사례들이 도구로 사용된다. 새로운 패러다임의 구축은 늘 낡은 권위를 무너뜨리는 데서 시작된다. 신성한 소의 의미에서부터 신성한 소 감별법, 신성한 소를 죽여야 하는 이유 그리고 흔히 생각하는 신성한 소의 명제 19가지, 이들 소를 상대로 한 저자들의 유머러스하고 재치있는 전투를 통해 이제까지 당연하게 떠받들어온 통념들이 어떻게 부서져 나가는지 지켜볼 수 있다. [양장본]☞ 용어 뜻풀이 - 신성한 소힌두교 국가인 인도에서 소는 대지의 은총, 모성애, 생명의 존엄성을 상징하는 매우 성스러운 존재다. 이러한 신성한 소의 의미는 현대 사회에서 일부 사람들이 존경과 숭배 의식을 가지고 보기 때문에 어떠한 형태로든 비판이 허용되지 않는 것으로 지칭된다. 비즈니스 세계에서 신성한 소의 의미란 인도에서 신성시되는 소처럼 무조건적으로 받아들여지는 원리나 고정관념을 일컫는다.





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꼬리에 꼬리를 무는 도미노 경제학

저자 가도쿠라 다카시(門倉貴史),
         박선영, 정우열

출판사 예문

이제 도미노처럼 꼬리를 무는 경제현상의 비밀이 보인다!미국발 금융위기로 인해 온세계의 증시와 경제가 휘청대고 있다. 각국의 환율이 천정부지로 치솟고 있으며, 일본의 주가는 닛케이지수 7천선으로 대폭락했다. 덩달아 우리나라의 코스피지수도 9백선까지 추락하는 판국이다. 마치 도미노처럼 세계경제는 하나가 영향을 받으면 연쇄적으로 쓰러지고 있다. 그래서 이제는 국내의 경제상식만 알아서는 돈을 벌기는커녕 잃을 수밖에 없다. 세계경제 상식을 통해 돈이 어디로 흘러가고 어디에서 빠지는 줄을 알아야 재테크에도 성공할 수 있다. 이 책에는 유명한 경제학자인 가도쿠라 다카시가 주목하는, 세계경제를 지배하는 커피, 스시, 오일, 바이오, 귀금속, 이머징마켓, 에코라는 일곱 가지 화두들에 관한 경제상식이 충실히 담겨 있다. 저...



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지하철 입구에서 나눠주는 무료신물의 기사중 '신간안내' 면에 나온 기사...
'돈안드는 마케팅'이라는 솔깃한 제목의 책이 눈에 들어왔다.

총각네 야채가게, 석봉토스트, 김영애 황토 솔림욕, 에듀플렉스 등의 사례를 통해
적은 비용으로 큰 성과가 가능함을 보여주고 있다고 광고하고 있다.

물량중심이 아닌 효율성 및 효과성 높은 마케팅! 중요한 말이고 동의한다.
책에는 MPR=Marketing + PR으로 설명하고 있다.
(PR도 마케팅에 속하지 않나!)

그러나, 다른 것은 몰라도 '김영애 황토 솔림욕' 만은 적절한 예가 아닌 것 같다.

인지도 높은 연예인인 대표가 주구장창 홈쇼핑을 통해 제품 판매를 했고,
선후배 동료 연예인 들도 엄청난 지원 사격을 했다는 것은 쉽게 알 수 있는 일이기 때문이다.
아주 가끔 보는 텔레비젼에 채널만 돌리면 그 제품판매가 되고 있을 정도였으니...

많은 프랜차이즈나 기업에서 스타 연예인을 통한 마케팅을 한다는 점에서
그리고 그 광고를 위해 적지않은 비용을 지출한다는 점에서,
'김영애 황토 솔림욕'을 '돈안들이는'의 범주에 넣는 다는 것은 독자기만이 아닌가 싶다.

차라니, '연예인 부업 창업 이렇게 하라!!!'라는 제목으로 책을 만들 때
하나의 예로 드는 것이 적당할 것 같다.

어쨌든 목차는 괜찮아 보인다.
프린트하고 참조해야지...

juyong88/2006-09


* 도서정보-돈안드는 마케팅



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'송대관의 경쟁자는 누구?'라는 질문에 '태진아',
'기아자동차의 경쟁자는?'이라는 물음에 'GM대우',
'룸살롱의 경쟁자는 누구?'에 대해 '건너편 룸살롱'라고 대답했다면
당신은 이 책을 꼭 읽어야 한다.

흥미로운 광고문구와 목차를 보고 책을 구매했다.

경쟁환경을 입체적으로 해석하는 방법, 다양한 상황정리, 경쟁전략 (5 Force,
진입장벽, 선택/집중/차별화, Time-Based, 시장지위별 전략), 그리고
표준의 중요성 등등...

새로운 것은 아니지만 경영학 교과서 등과는 다르게 풀어나가는 점이
꽤나 흥미로왔다.

약 10여 페이지 정도 남은 현재 하나의 질문이 떠올랐다.

그럼 이 책의 경쟁상대는 누구인가?
비슷한 비용의 엔터테인먼트 관련 제품?

아마 이책의 저자와 출판사는 베스트셀러 또는 스테디셀러를 생각하고 있을 듯 하다.
그렇다면, 다른 유사한 종류의 책보다는 도서관이나 책 대여점이 아닐가 싶다.
(이 책을 복사 할 것 같지는 않다. 오히려 비용이 더 들테니깐...)

어찌됬던 새로운 책이 팔리는 것은 아니기 때문이다.

juyong88/2006-09

* 도서정보-유쾌한 팝콘 경쟁학

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