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  1. 2009.08.02 [도서] 신성한 소 죽이기



Daum책 - 신성한 소 죽이기

신성한 소 죽이기

저자
데이비드 번스타인
역자
이은주
출판사
한스미디어

무비판적으로 받아들이는 비즈니스의 고정관념, 신성한 소를 타파해야 성공한다!고객은 항상 옳다? 내부 경쟁을 시켜야 좋은 결과가 나온다? 개인보다 팀워크가 중요하다? 세계 유수 광고대행사에서 오랫동안 경험을 쌓은 비즈니스계의 베테랑 광고기획자인 저자들이 무턱대고 받아들여지는 비즈니스의 고정관념을 타파한 『신성한 소 죽이기』. 광고와 마케팅 세계에서 무조건적으로 받아들여지는 신성한 소로 받들어지고 있는 명제 19가지를 골라 모순점과 실패 사례를 파헤침으로써 비즈니스계의 우상파괴를 감행하고 있다. 조사 결과를 믿어라, 마케팅의 목표는 제품을 파는 것이다, 절대 실수하지 마라, 고객은 항상 옳다, 문제를 해결하는 데 초점을 맞춰라 같은 만고 불변의 진리처럼 받들어지는 원칙들이 살생부 명단에 들어 있다. 이 세 저자가 신성한 소를 죽이는 방식은 전혀 무모하지 않으며, 논리적이고 아주 적절한 반대 사례들이 도구로 사용된다. 새로운 패러다임의 구축은 늘 낡은 권위를 무너뜨리는 데서 시작된다. 신성한 소의 의미에서부터 신성한 소 감별법, 신성한 소를 죽여야 하는 이유 그리고 흔히 생각하는 신성한 소의 명제 19가지, 이들 소를 상대로 한 저자들의 유머러스하고 재치있는 전투를 통해 이제까지 당연하게 떠받들어온 통념들이 어떻게 부서져 나가는지 지켜볼 수 있다. [양장본]☞ 용어 뜻풀이 - 신성한 소힌두교 국가인 인도에서 소는 대지의 은총, 모성애, 생명의 존엄성을 상징하는 매우 성스러운 존재다. 이러한 신성한 소의 의미는 현대 사회에서 일부 사람들이 존경과 숭배 의식을 가지고 보기 때문에 어떠한 형태로든 비판이 허용되지 않는 것으로 지칭된다. 비즈니스 세계에서 신성한 소의 의미란 인도에서 신성시되는 소처럼 무조건적으로 받아들여지는 원리나 고정관념을 일컫는다.





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